解讀半年“成績單”,國產葡萄酒逆襲已在路上?

來源:華夏酒報   分類:軟文廣告   時間:2021-09-01 12:18:00
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      每年一到8月中下旬,都是葡萄酒上市公司集中曬“成績”的日子。

      上半年,A股加H股7家葡萄酒上市公司共實現營收29.62億元,凈利潤3.83億元。其中,5家A股葡萄酒企業實現營收26.43億元,凈利潤3.64億元;H股2家葡萄酒企業實現營收3.28億元,凈利潤0.19億元。

      綜合來看,除卻莫高股份、王朝酒業凈利同比下滑外,其他酒企均延續了一季度業績雙增的良好態勢。但不容忽視的是,威龍股份、ST通葡以及莫高股份仍處于虧損狀態。對此,有專家指出,應謹慎樂觀地看待當前國產葡萄酒行業的發展。的確,過去的一年,受新冠疫情、國內酒類消費格局變化等多種因素影響,葡萄酒行業整體業績低迷,基數較低,導致今年部分企業的業績增幅較大。但同比2019年,除個別企業外,這份“半年報”并沒有那么理想。

      “目前,我國葡萄酒市場呈現出謹慎緩慢的回升狀態,并不是高速發展,并且市場消費依然低迷!鄙钲谥堑聽I銷策劃有限公司總經理王德惠分析指出,從半年報的業績來看,整個國產葡萄酒產業還處在困境當中。

    葡萄酒

      葡萄酒往往被定義為舶來品,在與中國飲食文化的結合上,既不像白酒有著天然的地緣優勢,也不像啤酒因為性價比有龐大的消費基礎。因此,消費者的消費習慣始終沒有養成。加上醬酒的熱度具有一定的虹吸效應,不少葡萄酒企和經銷商為了追求高毛利,紛紛跨界“染醬”,使得其在資金、渠道、推廣上的資源流失,也進一步弱化了葡萄酒的普及和重塑。

      并且,低度果酒、潮流酒飲的“來勢洶洶”,也打破了消費者飲酒的固有偏好。不得不說,國產葡萄酒早已“四面楚歌”。

      但萬物皆有裂痕,那是光進來的地方!澳仙霞幽稀毕,葡萄酒企業也開始覺醒,這從半年報中可窺見一斑。今年1~6月,張裕實現營業收入18.74億元,較上年同期上升32.14%;實現歸屬于母公司股東的凈利潤3.72億元,較上年同期上升16.69%。

      業績大幅提升的背后,是公司大力推進“聚焦高品質、聚焦中高端、聚焦大單品”的發展戰略,將人、財、物等優勢資源向核心品牌和重點市場的傾斜和集中。在此賦能下,張裕中高檔產品和重點市場的銷售份額都取得了突破。

    葡萄酒

      同時,為加快營銷創新和渠道創新,積搶占線上等新興渠道,數字化轉型也帶動了張裕半年報業績的提升。

      此外,在線上發力的還有怡園酒業和ST中葡。半年報顯示,怡園在天貓及京東等平臺上的在線銷售額實現穩步增長,反映出其在山西以外的市場擴張;而ST中葡在穩定現有經銷商基本盤面的情況下,也加大了布局電商新零售業務的力度。值得關注的是,兩家企業業績在沉寂多年后,成為7家上市公司中,營收、凈利增幅最高的兩家企業。

      王朝酒業因為產品結構優化,中高端葡萄酒產品的銷量出現顯著增加。加上部分升級版產品與定制產品的市場價格上漲,王朝酒業的半年報也幾乎實現收入翻番。

      從中我們不難發現,積的變革、上新正在帶領國產葡萄酒慢慢復蘇,盡管很微弱,但依然要保持樂觀。正如古希臘數學家、物理學家阿基米德曾說:“給我一個支點,我就能撬動地球!被蛟S,經過微小的量變積累,未來國產葡萄酒也能實現質變的飛躍。

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