汾酒表現超預期,清香品類重新崛起?

來源:佳釀網   分類:軟文廣告   時間:2021-09-01 12:18:00
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      在疫情深度影響的這兩年里,汾酒的突飛猛進超出很多人的意料。

      “汾酒這是不但盯著瀘州老窖,還要把洋河拉下馬的節奏啊!”有業內資深人士對汾酒的半年業績給出了這樣的評價,言外之意,就是汾酒今年有望保4爭3,要在今年跟行業排名第三的洋河“掰手腕”。

      半年報顯示,山西汾酒今年1—6月實現營收121.19億元,同比大增75.51%;實現凈利潤35.44億元,同比暴增117.54%。如此業績,讓許多已高看汾酒的行業觀察家們紛紛表示“仍然低估了汾酒”。

      在山西汾酒上半年的銷售數據中,汾酒的銷售為110.34億元,系列酒的銷售為3.06億元,配制酒的銷售為6.72億元。汾酒與配制酒(主要是竹葉青)均有大幅提升,也體現了汾酒“雙輪驅動”戰略的威力。

      行業人士認為,汾酒的產品策略精準的踩準了目前兩大風口,即次高端擴容、光瓶酒興起。而相對應的則是,青花汾酒和玻汾兩大核心產品的強勢放量。

      招商證券認為,相較于濃香和醬香型白酒,清香型白酒由于其釀酒周期短、出酒率高、優質酒比例高的特點,使得這一香型的釀造出高質量酒的成本最低。玻汾作為光瓶酒大單品,在百元以下價格帶具競爭實力,玻汾因此也被汾酒用來在區域市場拓展時作為前鋒,開拓終端網點,培育清香型消費群體。這一產品的出現一定程度上降低了汾酒的在新市場進行消費者教育的成本,使其全國化擴張的邏輯更順。

      與此同時,我們還看到了同為清香品類的牛欄山、老白干、青青稞等均得到了不同程度的增長,而牛欄山、老白干等部分企業也正在謀求高端化的發展方向。

      有市場信息顯示,在南方的重慶江津、福建金門、四川眉山、彭州等小曲清香產區,清香型白酒的市場氛圍正在升溫。

      “汾酒帶領清香突飛猛進,加速了各香型之間的市場爭奪,清香的崛起將會是未來行業的一大看點!比A東酒商、溫州中圓副食品公司董事長謝士云向酒業家判斷說。

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