增速差距拉大,區域品牌分化加速?

來源:酒業家   分類:軟文廣告   時間:2021-09-01 12:20:00
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      雖然今年幾乎所有的白酒上市公司都實現了營收、利潤的雙增長,但是,從增幅數據上可以看出區域品牌之間的分化正在加劇。

      今年上半年,白酒上市公司營收增幅超過50%的6家中,迎駕貢酒的增幅為52.46% 、青青稞酒的增幅為63.61%、山西汾酒的增幅為75.51%、水井坊的增幅為128.44%、舍得酒業的增幅133.09%,而增幅最高的酒鬼酒為137.31%。

      這6家企業中,1家為全國名酒,其余5家均以區域市場為核心,尚未形成泛區域化或者泛全國化的市場布局。而增幅在10%~50%之間11家企業中,有5家為全國名酒,6家為區域龍頭,其中增幅最低的區域龍頭為增長10.61%的老白干,最高的則是增幅為42.9%的口子窖。

      同是區域龍頭品牌,營收增幅最高的酒鬼酒與增幅最低的老白干之間的增幅差達到了驚人的126.7%,而這兩者之間的利潤增幅差也達到了170.54%。此外,老白干的利潤增幅與利潤增幅最高的舍得酒業的差距達到了341.84%。這說明區域各品牌之間在當下的發展出現了較強的分化趨勢。

      同時,酒業家也發現,部分區域龍頭的抗風險能力也在去年、今年得到了充分的體現。以江蘇的今世緣為例,今年上半年實現營收38.51億元,同比增長32.2%;實現利潤13.35億元,同比增長30.92%。而這兩項數據在2019年為30.55億元、29.45%,10.72億元、25.23%,2018年則為23.62億元、30.81%,8.65億元、31.56%。

      即便是在疫情影響嚴重的2020年上半年,今世緣也實現了營收29.13億元、-4.65%,利潤10.20、-4.92%的成績,把營收、利潤這兩項核心指標的降幅控制在了5%以內,這在去年的白酒行業內,是較為罕見的。

      包括金徽酒、舍得酒業、酒鬼酒在內的省級龍頭企業都表現出了比較穩定的半年業績,抗風險能力在這一級別的酒企中屬于佼佼者。

      “省級龍頭的回歸,是省酒品牌價值的回歸。近些年,全行業都在關注醬酒,都在攪動‘醬酒熱’。但是,‘醬酒熱’能夠成功的品牌就那幾個,而各個省的省級龍頭在未來的價值應該會更凸顯!焙诟褡稍兌麻L徐偉認為,部分省級品牌的強勢崛起,將在中國白酒的發展進程中扮演重要角色。

      而公開的數據也證明,今世緣、口子窖、迎駕貢、酒鬼酒、仰韶、白云邊、豐谷、金徽酒、汾陽王等區域品牌在今年上半年均有不錯的市場表現。顯然,經過疫情、“醬酒熱”等一系列的洗禮,區域品牌分化的差距已越來越明顯。

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